Artikel Minat Masyarakat Terhadap Pembelian Mobil Honda di Jakarta Barat

 

MINAT MASYARAKAT TERHADAP PEMBELIAN MOBIL HONDA DI JAKARTA BARAT

Dwi Liana, Siti Nurhaliza, Bunga Nabila, Meta Medina, Dina Argyanti Maharani

Administrasi Bisnis Otomotif, Politeknik STMI Jakarta

Email: meta.medina.mm@gmail.com

Abstrak

Adanya penelitian ini bertujuan untuk memberikan pandangan mengenai apa yang menyebabkan penjualan terendah dan tertinggi dari sudut pandang penjualan melalui metode penelitian deskriptif dengan teknik wawancara. Hasil dari penelitian ini sebagai sarana pengetahuan tentang trend penjualan mobil Honda saat ini dan apa yang menjadi minat masyarakat serta fator-faktor lainnya yang memengaruhi.

Kata Kunci: Penjualan, mobil, Honda, minat masyarakat

 

Abstract

The existence of this research aims to provide insight into what causes the lowest and highest sales from a sales point of view through descriptive research methods with interview techniques. The result of this research is a means of knowledge about the current trend of car sales and what is of interest to the public as well as other influencing factors.

Keywords: Sales, car, Honda, public interest

 

PENDAHULUAN

Industri otomotif adalah salah satu sektor terpenting dalam hal output ekonomi global dan lapangan pekerjaan. Industri ini berkembang pesat dengan kemajuan teknologi dalam beberapa tahun terakhir, ini adalah industri yang menarik dan menguntungkan yang membutuhkan inovasi berkelanjutan untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Mobil merupakan kendaraan roda empat yang mulai banyak digunakan masyarakat saat ini yang digerakkan dengan solar atau bensin. Mobil lebih memudahkan masyarakat dalam melakukan aktivitas sehari hari dalam berpergian ke suatu tempat.

Jakarta Barat merupakan wilayah dengan populasi penduduk DKI Jakarta terpadat kedua juga salah satu wilayah pusat industri di Jakarta khususnya Daan Mogot menjadi ranah penelitian sebagai sample untuk rasionalisasi penjualan mobil Honda yang diminati oleh masyarakat saat ini. Maka dari hasil tersebut dapat menghasilkan bahan evaluasi bagi perusahaan untuk berkembang dan pengetahuan kita sebagai masyarakat atau konsumen.

Manfaat dari penelitian ini adalah sebagai suatu karya yang menambah wawasan dan pengetahuan serta dapat digunakan sebagai acuan atau penelitian lebih lanjut. Diharapkan penelitian dapat dimanfaatkan oleh manajemen perusahaan untuk mengetahui bagaimana selera pelanggan dalam memilih suatu produk.

Teori-teori yang mendukung penelitian ini:

1.       Atribut penduduk

Tjiptono (2006:95) menyatakan produk merupakan segala sesuatu yang ditawarkan produsen untuk diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi oleh suatu pasar untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan pasar tersebut.

2.       Manajemen Pemasaran

Kotler dan Armstrong (2006:5) menyatakan Marketing is a social and managerial process by which individual and group obtain what they need and want through creating and exchanging product and value with others. Yang artinya Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan dan menukarkan produk dan nilai dengan pihak lainnya.

 

METODE PENELITIAN

Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif yaitu menggambarkan secara sederhana isu yang dibahas agar mudah dipahami dengan sumber primer adalah data yang didapat langsung dari salah satu sales PT IKM Daan Mogot melalui teknik pengumpulan data wawancara serta sumber sekunder adalah data yang diperoleh dalam bentuk sudah jadi. Dalam penelitian ini yang menjadi objek dan tempat penelitian adalah kendaraan roda empat di showrom mobil Honda PT IKM Daan Mogot.

 

HASIL DAN PEMBAHASAN

Setelah melakukan wawancara secara tidak langsung dengan narasumber Diki Prayudis selaku sales dengan hasil:

  1. Mobil dengan penjualan terlaris adalah Honda Brio
  2. Mobil dengan penjualan terkecil adalah Honda CRV

Dari hasil diatas dapat ditelaah apa yang melatarbelakangi hal tersebut adalah

  1. Pada poin kesatu dilatarbelakangi oleh banyaknya generasi muda yang meminati mobil ditambah dengan data Sensus 2021-2022 generasi umur 25 sampai 29 dengan jumlah yang cukup tinggi yaitu pada tahun 2021 sejumlah 21.701.824 dan tahun 2022 meningkat menjadi 22.436.965 penduduk.
  2. Pada poin kedua dilatarbelakangi oleh banyaknya peminat dari mobil CRV adalah generasi yang sudah berkeluarga, karena faktor dari tipe mobil three row yaitu mobil CRV dapat menampung delapan orang termasuk pengemudi.yang mana cocok untuk menampung keluarga. Didukung oleh data sensus generasi yang berkeluarga dengan rentang umur 35 sampai 39 pada 2021 sejumlah 20.941.858 serta 2022 sejumlah 21.181.181 penduduk.


Menurut data yang didapat dari Badan pusat Statistik, dapat diketahui bahwa generasi yang berkeluarga lebih sedikit jumlahnya daripada generasi muda yang produktif, maka mobil Brio lebih banyak pembelinya karena berasal dari generasi muda yang produktif daripada CRV yang lebih banyak diminati oleh generasi berkeluarga yang lebih sedikit jumlahnya daripada generasi muda yang produktif dengan ini menyebabkan mengapa mobil Brio lebih laris penjualannya daripada CRV.


Terdapat perbandingan yang sangat signifikan dari data penjualan, setiap persediaan masing-masing mobil 100% maka masing-masing penjualan 80% berbanding 20%. Dengan hal ini terdapat peluang untuk mengembangkan mobil yang dapat menarik minat generasi muda yang produktif. Dari permasalahan ini tipe mobil seperti mobil two row yaitu tipe Brio lebih disukai anak muda karena dari bentuknya yang lebih praktis untuk mobilitas anak muda yang serba cepat dan simple dari ukuran mobil dan bentuknya dan kursinya yang hanya lima orang karena anak muda cenderung tidak memperdulikan kapasitas penumpang juga didukung bentuknya sporty. Selain itu mobil brio bernuansa dinamis untuk anak muda dan mobil brio menawarkan sensasi berkendara yang lincah sekaligus mudah ketika dibawa ke tempat yang sempit.

Dari sudut pandang penjualan CRV lebih tinggi harganya dan kini persediaannya mulai dikurangi karena kurang diminati. Selain itu karena CRV memiliki three row maka CRV memiliki dimensi besar yang membuat mobil ini kurang gesit apalagi saat berada di jalanan sempit. 

KESIMPULAN

Dapat disimpulkan bahwa penyebab penjualan Honda CRV terendah disebabkan oleh peminat mobil saat ini didominan oleh kalang anak muda produktif yang memimpin penjualan Honda Brio yang mana jumlah penduduk terbanyak dibandingkan generasi berkeluarga. Maka solusi yang dapat diberikan adalah membuat inovasi baru membuat mobil yang dispesifikasikan untuk generasi muda. Dimasa yang akan dating genersi muda lebih menyukai mobil berteknologi tinggi, seperti self driving,cconnected cars, electric vehicle (EV), dan untuk pembelian yang lebih praktis yaitu dengan adanya teknologi virtual showroom.

 

DAFTAR PUSTAKA

Sumber Rujukan dari Website

Autofun 2020. “ Kekurangan dan Kelebihan Mobil Honda CRV” https://www.autofun.co.id/berita/minat-beli-honda-crv-tahu-dulu-kelebihan-dan-kekurangannya-ini-3743. Diakses tanggal 20 Januari 2023. Pukul 13.00 WIB

Badan Pusat Statistik. 2023. “Jumlah Penduduk Usia 15 tahun ke Atas Menurut Golongan Umur 2021-2022”. https://www.bps.go.id/indicator/6/715/1/jumlah-penduduk-usia-15-tahun-ke-atas-menurut-golongan-umur.html. Diakses tanggal 13 Jamuari 2023. Pukul 17.00 WIB

CARRO. 2021. “Kekurangan dan Kelebihan Mobil Honda Brio” https://carro.id/blog/berita/kelebihan-dan-kekurangan-honda-brio-untuk-anda-pertimbangkan/2726/. Diakses tanggal 20 Januari 2023. Pukul 13.00 WIB

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/09/jakarta-pusat-jadi-wilayah-terpadat-di-ibu-kota-per-juni-2022#:~:text=Berikut%20ini%20jumlah%20penduduk%20DKI,Jakarta%20Barat%3A%202.589.589%20jiwa. Diakses tangal 13 Januari 2023. Pukul 17.30 WIB

Khotler, Philip dan Amstrong. 2006. Dasar- Dasar Pemasaran. Edisi ke 9. PT. Indeks Jakarta. https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=0CAQQw7AJahcKEwjgsPv47v8AhUAAAAAHQAAAAAQAg&url=https%3A%2F%2Fejournal.unsrat.ac.id%2Fv3%2Findex.php%2Femba%2Farticle%2Fview%2F2912%2F2463&psig=AOvVaw25lQlfLaa4epKX1jBlSc67&ust=1673398070279313. Diakses tanggal 10 januari 2023.

Repository UPI. “bab iii metodologi penelitian”. http://repository.upi.edu/1605/6/S_ADP_0705056_Chapter3.pdf. Diakses tangal 13 Januari 2023. Pukul 16.00 WIB

Unit Pengelola Statistik. 2022. “Jakarta Barat”. https://statistik.jakarta.go.id/jakarta-barat/. Diakses tanggal 13 januari 2023. Pukul 17.45 WIB


Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Review Buku Ilmu Administrasi Bisnis Karya Irham Fahmi

Gambar
  Identitas buku: ·          Judul buku: Pengantar Ilmu Administrasi Bisnis ·          Jumlah halaman: 256 ·          Nama penulis: Irham Fahmi, S.E., M.B.A ·          Penerbit: Alfabeta ·          Tahun terbit: 2019 ·          Harga buku: 67.000 ·          Nomor ISBN: 602-289-178-7 ·          Ukuran buku: 16 × 24 cm   Buku Pengantar Ilmu Administrasi Bisnis karya Irham Fahmi ini merupakan salah satu buku non fiksi yang berisi banyak pengetahuan tentang ilmu administrasi bisnis. Buku ini terdiri dari 13 bab dan 256 halaman yang membuat buku ini menjadi lengkap dari segi pembelajaran yang dibahas. Buku ini berisi informasi lengkap dari ilmu a...
Baca selengkapnya

Opini Tentang Najwa Shihab

Gambar
 Opini tentang Public Figure Menurut saya Najwa Shihab adalah seorang presenter yang berani mengungkapkan kebohongan akan narasumber yang diwawancarakan, berkat pola pikir kritis serta strateginya dalam berwawancara sehingga banyak narasumber yang merasa terjebak dan mengungkapkan kebohongan dengan sendirinya, dalam acara Mata Najwa.  Najwa Shihab merupakan salah satu lulusan Universitas Indonesia fakultas hukum. Ia mengawali karirnya menjadi reporter di salah satu program tv yaitu Metro TV. Najwa shihab menjadi berkembang melalui program TV ini dan menjadi lebih kritis dan lugas. Pada saat bekerja di program ini, Najwa Shihab sering mewawancarai tokoh tokoh besar yang ada di Indonesia. Totalitas dalam bekerja di Metro TV ia semakin berkembang dan bersinar kemudian memutuskan mengundurkan diri dan membuat program sendiri yang dinamakan “Mata Najwa”.   Program Mata Najwa membuat Najwa Shihab lebih terkenal dikalangan umum, dimana Najwa Shibab mampu membuat masyarakat ...
Baca selengkapnya

Observasi Industri Otomotif di Indonesia

Gambar
  Observasi Industri Otomotif di Indonesia Mobil adalah alat transportasi untuk orang, barang dan informasi. Manufaktur mobil adalah industri bernilai miliaran dolar. Setiap tahun model mobil baru dibuat dipabrik-pabrik besar. Mobil diproduksi dengan sejumlah pekerja terampil dan mesin canggih. Mobil digunakan sebagian orang untuk bekerja dan juga pergi bersama keluarga. Secara umum mobil adalah alat yang beguna dan bisa diandalkan di masa yang akan datang Bisnis dalam industri otomotif memiliki peran penting dalam setiap elemennya. Industri otomotif adalah salah satu penentu perekonomian negara, mereka merupakan hal yang saling berkesinambungan. Setiap komponen dalam mobil memerlukan perhitungan didalamnya, mulai dari pembelian hingga penjualan mobil hingga ke tangan pelanggan. Ini merupakan suatu kerja sama yang baik dan menimbulkan hal yang positif. Pada kali ini kami melakukan observasi naturalistic , dimana dalam observasi tersebut...
Baca selengkapnya